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Puma 重返篮球鞋市场。是的，你没看错，“重返”。

Puma 长期以来一直是阿迪达斯在足球领域的强劲对手，尤其是在欧洲市场。近年来，Puma 凭借蕾哈娜带来的运动休闲风格在体育用品市场收获了不少人气，并希望借助 Kylie 、 Gomez 等女性影响力人物将这一势头保持下去。至少目前来看安踏nba球队篮球鞋是哪十支球队，Puma 的增长势头依然势不可挡。

2018财年第一季度，Puma营收同比增长21.5%至11.3亿欧元，各地区和产品类别营收均实现两位数增长。净利润同比增长35.8%至6.74亿欧元。Puma首席执行官Bjorn 坦言，这一业绩强于预期。

从产品来看，鞋类收入成为Puma的增长支柱。第一季度，Puma发布了由 Gomez设计的首款鞋款Lux，公司鞋类收入大涨26.3%至5.8亿欧元。当然，服装品类也不甘落后，收入增幅达到20.4%，但销售额明显低于鞋类产品，仅为3.64亿欧元。

足球依然是彪马业务的重点领域，该公司已与AC米兰签订了球衣赞助合同，也正在寻求与阿森纳续约的机会，但将面临阿迪达斯和耐克的强劲挑战。在即将举行的俄罗斯世界杯上，彪马的队伍原本只有乌拉圭和瑞士两支代表队，以意大利为首的多支球队被挡在世界杯门外。为了避免更大的尴尬，彪马不得不加快行动，在世界杯前将塞内加尔和塞尔维亚两支国家队招入旗下。

不得不说，在自己最强势的足球领域，彪马已经渐渐变得无力。面对阿迪达斯和耐克的资金攻势，彪马似乎并没有多少还手之力。彪马的足球赞助版图还在被竞争对手蚕食，刚刚回归英超的莱斯特城和狼队下赛季都将转投阿迪达斯。

营销的失败必然导致产品市场份额的下滑，Puma必须做出回应，这也很大程度上刺激了Puma重返篮球市场的欲望。产品品类多元化应该是Puma给出的答案。然而，面对几乎被Nike、垄断的篮球鞋市场，Puma真的有信心分得一杯羹吗？

说到“回归”，彪马与篮球之间一定有一段历史。早在1998-1999 NBA赛季，还是新秀的文斯·卡特就与并不擅长制作篮球鞋的彪马签约。虽然那时的卡特还不是巨星，但他的经典扣篮还是被载入史册。卡特还获得了当赛季的最佳新秀奖。

俗话说树大招风，逐渐在联盟小有名气的卡特自然不满足于彪马这样的“小球员”。在进入NBA的第二个赛季，卡特突然单方面终止了与彪马的代言合同，理由是彪马生产的篮球鞋让他在比赛中感到不舒服，而该公司也没有为他推出签名鞋系列安踏nba球队篮球鞋是哪十支球队，最终引发了一场诉讼。

毫无疑问，卡特败诉了，他必须向彪马支付 1350 万美元的赔偿金，并被禁止在三年内代言任何体育品牌。但卡特还是铤而走险，在 2000 年史诗般的全明星扣篮大赛上穿着 AND 1 震惊了世界。随后，耐克向卡特提供了一份大合同，并支付了部分违约金。

此外，彪马还曾是NBA官方球衣赞助商。1997年，耐克和彪马打破了品牌对NBA球衣赞助的垄断，此后三家公司平分市场。1999年，彪马接手耐克的赞助权，但仅仅维持了两年。2001年，彪马终止了与NBA的球衣赞助关系，自此，彪马便从篮球鞋市场销声匿迹。

如今，Puma 决定卷土重来。早在今年 3 月，路透社就曾透露，Puma 计划重新进军专业篮球鞋领域，以创造更多利润空间，继续给阿迪达斯、耐克等老对手施压。或许安踏nba球队篮球鞋是哪十支球队，Puma 看到了 Under、安踏在单打独斗明星球员策略上的成功，从而觊觎美国篮球鞋市场。

在3月20日的投资者活动上，Puma公布了未来几年的发展规划，预计到2022年，Puma的销售额将以年均10%的速度增长，其中大中华区和美国市场无疑将扮演重要角色。Puma认为品牌在美国市场仍有巨大的增长空间，篮球鞋品类自然也会成为新的增长极。当然，中国篮球鞋市场也不容小觑，这也在Puma的计划之中。

据ESPN报道，被广泛视为选秀潜力股的俄克拉荷马大学后卫特雷·杨（Trae Young）及其经纪团队将在近期与各大球鞋赞助商会面，彪马也位列其中。此前，彪马还将推出秋季篮球鞋原型，以吸引特雷·杨的球队。彪马将向他们展示其营销计划、未来产品理念、增长战略以及品牌重新进军篮球领域的计划。

不过，Puma 注定要面临 Nike、Under 和 的强劲挑战。从以往的 NBA 选秀不难看出，Nike 仍将是大多数联盟新秀的首选。不过，Trae Young 的经纪人 Omar 并没有挡住 Puma 的路，他认为对于 Puma 来说，重新建立篮球品类也是非常诱人的。

特雷杨并不是状元热门人选，但他的打法与斯蒂芬·库里非常相似，这让他成为球鞋赞助市场上的抢手货。此外，如果特雷杨选择彪马，彪马也可以复制 Under 模式，有机会创造新的经典赞助案例。不过，这一切都建立在特雷杨在球场上的出色表现之上。

Puma 的优势在于可以给代言人分配足够的营销资源，毕竟 Nike、 甚至 Under 的阵容中已经有大牌球星，新秀球员的地位可想而知。这或许会给 Trae Young 的球队更多思考的空间。当然，如果 Puma 铁了心要进军职业篮球领域，Trae Young 能制造出的声势还是太小了。我们不妨期待 Puma 在今年的 NBA 选秀大会上会带来什么样的惊喜。

想要在市场中脱颖而出，产品必须放在第一位。即便是库里也不能保证Under的篮球鞋会持续受到热捧。Puma希望借助篮球鞋市场打造出新的年轻品牌形象，这无可厚非，但能否真正引发当年“库里式”的轰动，光有噱头是远远不够的，还需要完整的体系化运作，这不是一件简单的事情。